Пройдите по центру Алматы или Астаны и вспомните, как те же улицы выглядели несколько лет назад. Баннеров во весь фасад стало меньше, отдельных букв на одной линии больше, бегущие строки над дверями исчезают. Статистика для этого не нужна: изменения видны глазами, и за каждым стоит документ, принятый в 2023–2026 годах.
Мы собрали семь таких изменений. В каждом указан источник, а там, где сведения известны только из прессы, мы это отмечаем. Цифр о росте рынка здесь нет: надёжных открытых данных о нём мы не нашли.
Наружная реклама в Казахстане в 2025–2026 годах меняется вслед за документами. Алматы и Астана ввели дизайн-коды: отдельные буквы вместо сплошных коробов, без бегущих строк. С 1 октября 2026 года эскиз вывески, по сообщениям СМИ, согласуют через eGov или акимат. За рекламу без уведомления берут плату по двойной ставке, а реклама на машинах обходится без уведомления и платы.
1. Какие вывески разрешают дизайн-коды
Самое заметное изменение — единые правила облика улиц. В Алматы дизайн-код утвердил маслихат решением № 82 от 29 декабря 2023 года, на уже висящие вывески его требования распространяются с 1 сентября 2025 года. Документ запрещает вывески вне входной группы, электронные табло и бегущую строку, оклейку окон и витрин больше чем на 30% проёма и больше одной вывески на вход. Надкрышные установки делают только отдельными буквами без подложки (пп. 20 и 26 дизайн-кода Алматы).
Там же задана геометрия улицы. Вывеску первого этажа вешают на высоте от 2,5 до 4,5 м от порога и на одном уровне с соседними, на втором этаже нельзя ставить подложку и световой короб (пп. 16 и 17). Сплошное закрытие фасада баннерами запрещено (п. 27).
В Астане, по сообщению Elordainfo, дизайн-код действует с 11 сентября 2026 года, а существующим объектам дали переходный период до 1 января 2027 года (Elordainfo). Детали известны по пересказу проекта в BES.media. Здания делят на категории А, Б, В и Г. На зданиях категорий А и Б вывеску собирают из отдельных объёмных букв без сплошного фона, а подсветку делают статичной, без мерцания и смены цветов. Бегущая строка, баннерные вывески, вертикальный текст и надписи краской по фасаду попали под запрет (BES.media, 20 июля 2026 года). Утверждённый текст может отличаться от проекта, поэтому детали для своего здания сверяйте в акимате.
Дешевле вывески от этого не станут: отдельные буквы с аккуратной подсветкой сложнее сплошного короба. Зато требования стали предсказуемыми, и их можно учесть в эскизе до заказа.
2. Нужно ли согласовывать вывеску в 2026 году
С марта 2025 года закон от 13 января 2025 года № 157-VIII ввёл уведомление: вывеску размещают после того, как сообщили акимату и приложили эскиз (ст. 21 Закона «О языках», mybuh.kz).
Осенью 2026 года, по сообщениям СМИ, порядок ужесточили: с 1 октября вместо уведомления нужно согласование. Эскиз подают через eGov или в акимат, в Астане ещё и через astana.kz. Услуга бесплатная, срок — четыре рабочих дня, на выходе заявитель получает либо согласованный эскиз, либо отказ с объяснением причин (Kapital.kz). По пересказу Tengrinews, акимат смотрит, отвечает ли эскиз дизайн-коду, где и какого размера будет конструкция и как она сочетается с фасадом (Tengrinews). Закон, на котором стоит этот переход, в публикациях не назван, поэтому перед подачей сверьте порядок на eGov.
По эскизу видно и то, как соблюдены требования к языку. Частная компания пишет название по-казахски и, если хочет, дублирует по-русски; казахская строка идёт первой — левее или выше, — а буквы в обеих строках одного размера (ст. 21 Закона «О языках»).
Для рынка это значит, что эскиз стал главным документом заказа. Дизайнер, который умеет готовить его под дизайн-код и двуязычный текст, избавляет заказчика от повторных подач после отказа.
3. Города снимают конструкции с фасадов
Акимат Астаны сообщил, что в 2025 году с фасадов зданий в разных районах города демонтировали более 1200 рекламных конструкций. Единый облик города, по сообщению акимата, обеспечивает КГУ «Астана-Жарнама» (акимат Астаны, gov.kz).
В Алматы, по сообщению BES.media, после переходного периода коммунальные службы могут демонтировать конструкции, которые нарушают правила (BES.media, 19 июня 2026 года).
В октябре 2025 года Общественный совет Астаны обсуждал проект новых правил наружной рекламы: вывески на одном уровне и одного размера, запрет рекламы, которая искажает облик зданий, размещение на фасаде только по договору с собственником или с согласия объединения собственников. Принят ли проект, не подтверждено. В той же публикации сказано, что за девять месяцев 2025 года плата за наружную рекламу принесла столице 1,5 млрд ₸ (Tengrinews, 15 октября 2025 года).
4. Что будет за наружную рекламу без уведомления
Разрешение на наружную рекламу по-прежнему не нужно. Рекламораспространитель сообщает о размещении в акимат за пять рабочих дней или раньше и прикладывает квитанцию за первый месяц (ст. 11 п. 2-2 Закона «О рекламе»). По сообщению Zakon.kz, общие правила размещения наружной рекламы обновили приказом от 8 июля 2026 года, они действуют с 25 июля, и уведомительный порядок в них сохранён (Zakon.kz).
Молчание акимата в течение четырёх рабочих дней означает, что можно размещать рекламу в те сроки, которые вы указали (ст. 11 п. 2-3). Плату вносят ежемесячно, не позднее 25 числа (ст. 656 НК).
Цену ошибки записали в новый Налоговый кодекс, который действует с 2026 года. Если уведомления нет, плату взыскивают за сам факт размещения, а ставки увеличивают в два раза (ст. 653 п. 2 НК). Рекламу без уведомления акимат выявляет сам и фиксирует однократной фото- или видеосъёмкой (ст. 17-2 п. 1 Закона «О рекламе»).
5. Где теперь можно ставить рекламные экраны
Закон называет экраны и электронные табло объектами наружной рекламы (ст. 3 пп. 10 Закона «О рекламе»). Налоговый кодекс 2026 года выделяет для них отдельные ставки. Видео площадью до 20 м² стоит 20 МРП в месяц в столице и городах республиканского значения, 14 МРП в областных центрах и 6 МРП в районных городах и сёлах; свыше 20 м² — 30, 24 и 16 МРП. Для бегущей строки ставки 3, 2 и 1 МРП (ст. 655 НК).
Дизайн-коды при этом выводят экраны из состава вывесок. В Алматы электронные табло и бегущая строка над входом запрещены, а картинку или ролик на фасаде можно показывать лишь на торцевой стене без окон (пп. 20 и 28 дизайн-кода Алматы). Экран превращается в отдельный рекламный носитель на торце или щите, со своей платой и своим уведомлением.
6. Нужно ли уведомление для рекламы на машине
С поправками закона от 17 июля 2025 года № 213-VIII статья 12 Закона «О рекламе» разрешает размещать рекламу на транспорте по договору с владельцем машины, не уведомляя акимат и не внося плату за наружную рекламу (ст. 12).
Есть оговорка. Отдельно стоящие прицепы и полуприцепы, не прицепленные к машине, а также макеты транспортных средств к этой норме не относятся. Рекламу на них размещают по общим правилам статьи 11, с уведомлением и платой. Прицеп с баннером, который неделями стоит у дороги, считается обычной наружной рекламой.
Для бизнеса с собственными машинами брендирование автопарка стало каналом без ежемесячных платежей государству. Для производств это понятная услуга, которую можно предлагать вместе с вывеской.
7. У печатных приглашений появились электронные соперники
Электронные пригласительные на сервисах вроде Shaqyru24.kz и Online-Shaqyru.kz конкурируют с печатными (The Tech). При этом физические вещи к тою никуда не делись: на площадках объявлений по-прежнему продают тойбастар-подарки, фотозоны и пресс-стены. Полиграфии имеет смысл предлагать оформление события целиком, где приглашения — одна из частей.
Семь изменений в одной таблице
| Изменение | Документ | С какого времени | Насколько надёжно |
|---|---|---|---|
| Дизайн-код Алматы | Решение маслихата № 82 | Для существующих вывесок с 1 сентября 2025 года | Текст документа |
| Дизайн-код Астаны | Постановление акимата, реквизиты в публикациях не названы | 11 сентября 2026 года, переход до 1 января 2027 года | По сообщениям СМИ, детали по проекту |
| Согласование вывески | Правила госуслуги | 1 октября 2026 года | По сообщениям СМИ |
| Демонтаж в Астане | Сообщение акимата | 2025 год | Официальное сообщение |
| Двойная плата без уведомления | Ст. 653 НК | 2026 год | Текст кодекса |
| Отдельные ставки для видео и бегущей строки | Ст. 655 НК | 2026 год | Текст кодекса |
| Реклама на транспорте без уведомления и платы | Ст. 12 Закона «О рекламе» | Поправки от 17 июля 2025 года | Текст закона |
Что делать заказчику и производству
Возьмём гипотетическую сеть магазинов в Караганде, которая планирует ребрендинг на три года вперёд. Ей стоит заказывать эскизы с учётом местных правил и ограничений, которые уже действуют в Алматы и Астане: отдельные буквы вместо сплошных коробов, одна вывеска на вход, без бегущих строк. Срок согласования стоит заложить в график открытия каждой точки. Покупать бегущую строку или баннерную вывеску на несколько лет вперёд рискованно, если в соседних городах такие конструкции уже запретили.
Теперь гипотетическое рекламное производство в Павлодаре, которое решает, во что вкладываться. По документам выше спрос смещается к отдельным объёмным буквам со статичной подсветкой и к эскизам, готовым к подаче на согласование. Брендирование транспорта тоже выигрывает, потому что заказчику не нужно платить за него государству каждый месяц.
Такому цеху стоит держать под рукой несколько вещей: актуальный дизайн-код каждого города, где он работает, образец двуязычного эскиза с размерами и привязкой к фасаду и список вопросов для замера. Если заказчик просит бегущую строку или баннер на весь фасад, лучше сразу показать ему пункт правил, чем через месяц переделывать работу после отказа.
Если свести семь изменений к одному, рекламу в городе всё чаще продумывают на бумаге, до того как она появится на фасаде. Тот, кто приходит с готовым эскизом и знает правила своего города, тратит меньше денег на переделки.
Частые вопросы
Какие тренды наружной рекламы в Казахстане в 2026 году?
Города вводят дизайн-коды с отдельными буквами вместо сплошных коробов и без бегущих строк, а вывески с 1 октября 2026 года, по сообщениям СМИ, согласуют до установки. Экраны уходят на торцы и щиты, а брендирование машин идёт без уведомления и платы.
Что изменилось в наружной рекламе в 2026 году?
С 1 января действует новый Налоговый кодекс: если уведомление о наружной рекламе не направлено, плату берут по факту размещения и по двойной ставке. С 11 сентября, по сообщениям СМИ, в Астане действует дизайн-код, а с 1 октября вывески согласуют через eGov или акимат. Общие правила размещения наружной рекламы обновлены с 25 июля, уведомительный порядок в них сохранён.
Нужно ли согласовывать вывеску в 2026 году?
По сообщениям СМИ, с 1 октября 2026 года эскиз вывески согласуют через eGov, акимат, а в Астане ещё и через astana.kz. Услуга бесплатная, срок — четыре рабочих дня. Актуальный порядок перед подачей уточните на eGov или в акимате.
Запрещены ли бегущие строки на вывесках?
В Алматы да: дизайн-код запрещает электронные табло и бегущую строку. По пересказу проекта дизайн-кода Астаны в СМИ, бегущая строка запрещена и там. В других городах проверьте местные правила.
Что будет, если разместить наружную рекламу без уведомления?
По статье 653 Налогового кодекса плату взыщут по факту размещения, а ставки увеличат в два раза. Кроме того, акимат вправе зафиксировать такую рекламу на фото или видео.
Нужно ли уведомление для рекламы на автомобиле?
Нет. По статье 12 Закона «О рекламе» рекламу на транспорте размещают по договору с собственником машины, без уведомления и без платы за наружную рекламу. Исключение — отдельно стоящие прицепы и макеты машин: для них действуют общие правила наружной рекламы.
Сколько стоит размещение рекламного экрана в 2026 году?
По статье 655 Налогового кодекса видео площадью до 20 м² стоит 20 МРП в месяц в столице и городах республиканского значения, 14 МРП в областных центрах и 6 МРП в районных городах и сёлах. Для экранов больше 20 м² ставки 30, 24 и 16 МРП.
