Алматының немесе Астананың орталығымен жүріп өтіп, сол көшелер бірнеше жыл бұрын қандай болғанын еске түсіріңіз. Қасбетті тұтас жапқан баннерлер азайды, бір сызыққа тізілген жеке әріптер көбейді, есік үстіндегі жүгіртпе жолдар жоғалып барады. Ол үшін статистика керек емес: өзгеріс көзге көрінеді, әрқайсысының артында 2023–2026 жылдары қабылданған құжат тұр.
Біз осындай жеті өзгерісті жинадық. Әрқайсысында дереккөз көрсетілген, ал мәлімет тек баспасөзден белгілі болған жерде мұны атап өтеміз. Нарық өсімі туралы цифрлар мұнда жоқ: ол туралы сенімді ашық деректерді таппадық.
Қазақстандағы сыртқы жарнама 2025–2026 жылдары құжаттардың соңынан өзгеріп жатыр. Алматы мен Астана дизайн-код енгізді: тұтас қораптың орнына жеке әріптер, жүгіртпе жолсыз. БАҚ хабарлауынша, 2026 жылғы 1 қазаннан бастап маңдайша эскизін eGov немесе әкімдік арқылы келіседі. Хабарламасыз жарнама үшін төлемақыны екі есе мөлшерлемемен алады, ал көліктегі жарнамаға хабарлама да, төлемақы да керек емес.
1. Дизайн-кодтар қандай маңдайшаға рұқсат береді
Ең байқалатын өзгеріс — көшелер келбетінің бірыңғай қағидалары. Алматыда дизайн-кодты мәслихат 2023 жылғы 29 желтоқсандағы № 82 шешімімен бекітті, оның талаптары бұрыннан ілулі тұрған маңдайшаларға 2025 жылғы 1 қыркүйектен бастап қолданылады. Құжат кіреберіс тобынан тыс маңдайшаларға, электрондық таблоға және жүгіртпе жолға, терезелер мен витриналарды ойықтың 30%-ынан артық жапсыруға және бір кіреберіске бірден көп маңдайша қоюға тыйым салады. Шатыр үстіндегі қондырғыларды тек астарсыз жеке әріптермен жасайды (Алматы дизайн-кодының 20 және 26-тармақтары).
Көшенің геометриясы да сонда берілген. Бірінші қабаттың маңдайшасын табалдырықтан 2,5-тен 4,5 м-ге дейінгі биіктікте және көршілерімен бір деңгейде іледі, екінші қабатта астар мен жарық қорапқа рұқсат жоқ (16 және 17-тармақтар). Қасбетті баннерлермен тұтас жабуға тыйым салынған (27-тармақ).
Elordainfo хабарлауынша, Астанада дизайн-код 2026 жылғы 11 қыркүйектен бастап күшінде, ал бұрыннан бар нысандарға 2027 жылғы 1 қаңтарға дейін өтпелі кезең берілді (Elordainfo). Егжей-тегжейі BES.media-дағы жоба баяндауынан белгілі. Ғимараттар А, Б, В және Г санаттарына бөлінеді. А және Б санатындағы ғимараттарда маңдайшаны тұтас фонсыз жеке көлемді әріптерден құрастырады, ал жарығын жыпылықтаусыз және түс ауыстырусыз, тұрақты етеді. Жүгіртпе жолға, баннерлік маңдайшаларға, тік мәтінге және қасбетке бояумен жазылған жазуларға тыйым салынды (BES.media, 2026 жылғы 20 шілде). Бекітілген мәтін жобадан өзгеше болуы мүмкін, сондықтан ғимаратыңызға қатысты егжей-тегжейді әкімдікпен салыстырыңыз.
Бұдан маңдайшалар арзандамайды: ұқыпты жарығы бар жеке әріптер тұтас қораптан күрделірек. Есесіне талаптар болжамды болды, оларды тапсырыс бермей тұрып эскизде ескеруге болады.
2. 2026 жылы маңдайшаны келісу керек пе
2025 жылғы наурыздан бастап 2025 жылғы 13 қаңтардағы № 157-VIII заң хабарлама енгізді: маңдайшаны әкімдікке хабарлап, эскизді қоса тіркегеннен кейін орналастырады («Тіл туралы» Заңның 21-бабы, mybuh.kz).
БАҚ хабарлауынша, 2026 жылдың күзінде тәртіп қатаңдады: 1 қазаннан бастап хабарламаның орнына келісу керек. Эскизді eGov арқылы немесе әкімдікке, Астанада astana.kz арқылы да береді. Қызмет тегін, мерзімі төрт жұмыс күні, нәтижесінде өтініш беруші не келісілген эскизді, не себебі түсіндірілген бас тартуды алады (Kapital.kz). Tengrinews баяндауынша, әкімдік эскиздің дизайн-кодқа сай келетінін, конструкцияның қайда және қандай өлшемде болатынын және оның қасбетпен қалай үйлесетінін қарайды (Tengrinews). Бұл өзгеріс сүйенетін заң жарияланымдарда аталмаған, сондықтан беру алдында тәртіпті eGov-тан тексеріңіз.
Тілге қойылатын талаптардың қалай сақталғаны да эскизден көрінеді. Жеке компания атауын қазақша жазады, қаласа орысша да қайталайды; қазақша жол бірінші, сол жақта немесе жоғарыда тұрады, ал екі жолдағы әріптер бірдей өлшемде болады («Тіл туралы» Заңның 21-бабы).
Нарық үшін бұл эскиздің тапсырыстың басты құжатына айналғанын білдіреді. Эскизді дизайн-код пен екі тілді мәтінге сай дайындай алатын дизайнер тапсырыс берушіні бас тартудан кейінгі қайта берулерден құтқарады.
3. Қалалар қасбеттерден конструкцияларды алып жатыр
Астана әкімдігі 2025 жылы қаланың түрлі аудандарындағы ғимарат қасбеттерінен 1200-ден астам жарнама конструкциясы бөлшектелгенін хабарлады. Әкімдіктің айтуынша, қаланың бірыңғай келбетін «Астана-Жарнама» КММ қамтамасыз етеді (Астана әкімдігі, gov.kz).
BES.media хабарлауынша, Алматыда өтпелі кезеңнен кейін коммуналдық қызметтер қағидаларды бұзатын конструкцияларды бөлшектей алады (BES.media, 2026 жылғы 19 маусым).
2025 жылғы қазанда Астананың Қоғамдық кеңесі сыртқы жарнаманың жаңа қағидаларының жобасын талқылады: маңдайшалар бір деңгейде және бір өлшемде болуы, ғимараттар келбетін бұрмалайтын жарнамаға тыйым салу, қасбетке тек меншік иесімен шарт бойынша немесе меншік иелері бірлестігінің келісімімен орналастыру. Жобаның қабылданғаны расталмаған. Сол жарияланымда 2025 жылдың тоғыз айында сыртқы жарнама үшін төлемақы елордаға 1,5 млрд ₸ әкелгені айтылған (Tengrinews, 2025 жылғы 15 қазан).
4. Сыртқы жарнаманы хабарламасыз орналастырса не болады
Сыртқы жарнамаға рұқсат бұрынғыша керек емес. Жарнама таратушы орналастыру туралы әкімдікке кемінде бес жұмыс күні бұрын хабарлап, бірінші айға түбіртекті қоса тіркейді («Жарнама туралы» Заңның 11-бабының 2-2-тармағы). Zakon.kz хабарлауынша, сыртқы жарнаманы орналастырудың жалпы қағидалары 2026 жылғы 8 шілдедегі бұйрықпен жаңартылды, олар 25 шілдеден бастап қолданылады және оларда хабарлама тәртібі сақталған (Zakon.kz).
Әкімдік төрт жұмыс күні ішінде үнсіз қалса, жарнаманы өзіңіз көрсеткен мерзімде орналастыруға болады (11-баптың 2-3-тармағы). Төлемақыны ай сайын, 25-інен кешіктірмей төлейді (Салық кодексінің 656-бабы).
Қатенің бағасы 2026 жылдан бастап қолданылатын жаңа Салық кодексіне жазылды. Хабарлама болмаса, төлемақыны орналастыру фактісінің өзі үшін өндіріп алады, ал мөлшерлемелерді екі есе көбейтеді (Салық кодексінің 653-бабының 2-тармағы). Хабарламасыз жарнаманы әкімдік өзі анықтап, бір реттік фото- немесе бейнетүсірілім арқылы тіркейді («Жарнама туралы» Заңның 17-2-бабының 1-тармағы).
5. Жарнама экрандарын енді қайда орнатуға болады
Заң экрандар мен электрондық таблоларды сыртқы жарнама объектілері деп атайды («Жарнама туралы» Заңның 3-бабының 10-тармақшасы). 2026 жылғы Салық кодексі олар үшін бөлек мөлшерлемелер белгілейді. Ауданы 20 м²-ге дейінгі бейне Астанада және республикалық маңызы бар қалаларда айына 20 АЕК, облыс орталықтарында 14 АЕК, аудандық қалалар мен ауылдарда 6 АЕК тұрады; 20 м²-ден асса, 30, 24 және 16 АЕК. Жүгіртпе жол үшін мөлшерлемелер 3, 2 және 1 АЕК (Салық кодексінің 655-бабы).
Сонымен бірге дизайн-кодтар экрандарды маңдайша құрамынан шығарып жатыр. Алматыда кіреберіс үстіндегі электрондық таблоға және жүгіртпе жолға тыйым салынған, ал қасбетте суретті немесе роликті тек терезесіз бүйір қабырғада көрсетуге болады (Алматы дизайн-кодының 20 және 28-тармақтары). Экран бүйір қабырғадағы немесе жарнама қалқанындағы, өз төлемақысы мен өз хабарламасы бар жеке жарнама тасымалдағышына айналады.
6. Көліктегі жарнамаға хабарлама керек пе
2025 жылғы 17 шілдедегі № 213-VIII заңмен енгізілген түзетулерден кейін «Жарнама туралы» Заңның 12-бабы көлікке жарнаманы көлік иесімен шарт бойынша, әкімдікті хабардар етпей және сыртқы жарнама үшін төлемақы төлемей орналастыруға рұқсат береді (12-бап).
Бір ескертпе бар. Көлікке тіркелмеген, бөлек тұрған тіркемелер мен жартылай тіркемелер, сондай-ақ көлік құралдарының макеттері бұл нормаға жатпайды. Оларға жарнама 11-баптың жалпы қағидалары бойынша, хабарламамен және төлемақымен орналастырылады. Жол жиегінде апталап тұрған баннерлі тіркеме кәдімгі сыртқы жарнама болып саналады.
Өз көліктері бар бизнес үшін автопаркті брендтеу мемлекетке ай сайын төлем жасамайтын арнаға айналды. Өндірістер үшін бұл маңдайшамен бірге ұсынуға болатын түсінікті қызмет.
7. Баспа шақыруларының электронды бәсекелестері пайда болды
Shaqyru24.kz және Online-Shaqyru.kz сияқты сервистердегі электронды шақырулар баспа шақыруларымен бәсекелеседі (The Tech). Сонымен бірге тойға арналған заттық бұйымдар еш жоғалған жоқ: хабарландыру алаңдарында бұрынғыша тойбастар-сыйлықтар, фотоаймақтар мен пресс-қабырғалар сатылады. Полиграфияға іс-шараны тұтас безендіруді ұсынған жөн, онда шақырулар бөліктердің бірі ғана.
Жеті өзгеріс бір кестеде
| Өзгеріс | Құжат | Қашаннан бастап | Қаншалықты сенімді |
|---|---|---|---|
| Алматы дизайн-коды | Мәслихаттың № 82 шешімі | Бұрыннан тұрған маңдайшаларға 2025 жылғы 1 қыркүйектен | Құжат мәтіні |
| Астана дизайн-коды | Әкімдік қаулысы, деректемелері жарияланымдарда аталмаған | 2026 жылғы 11 қыркүйек, өтпелі кезең 2027 жылғы 1 қаңтарға дейін | БАҚ хабарлауынша, егжей-тегжейі жоба бойынша |
| Маңдайшаны келісу | Мемлекеттік қызмет қағидалары | 2026 жылғы 1 қазан | БАҚ хабарлауынша |
| Астанадағы бөлшектеу | Әкімдіктің мәлімдемесі | 2025 жыл | Ресми мәлімдеме |
| Хабарламасыз екі есе төлемақы | Салық кодексінің 653-бабы | 2026 жыл | Кодекс мәтіні |
| Бейне мен жүгіртпе жолға бөлек мөлшерлемелер | Салық кодексінің 655-бабы | 2026 жыл | Кодекс мәтіні |
| Хабарламасыз және төлемақысыз көліктегі жарнама | «Жарнама туралы» Заңның 12-бабы | 2025 жылғы 17 шілдедегі түзетулер | Заң мәтіні |
Тапсырыс беруші мен өндіріс не істеуі керек
Қарағандыдағы шартты дүкендер желісін алайық, ол үш жыл алға ребрендинг жоспарлап отыр. Оған эскиздерге жергілікті қағидаларды және Алматы мен Астанада қолданылып жатқан шектеулерді ескеріп тапсырыс берген жөн: тұтас қораптардың орнына жеке әріптер, бір кіреберіске бір маңдайша, жүгіртпе жолсыз. Келісу мерзімін әр нүктені ашу кестесіне қосқан дұрыс. Көрші қалаларда мұндай конструкцияларға тыйым салынып қойса, жүгіртпе жолды немесе баннерлік маңдайшаны бірнеше жылға алдын ала сатып алу қатерлі.
Енді Павлодардағы шартты жарнама өндірісін алайық, ол неге қаржы салатынын шешіп жатыр. Жоғарыдағы құжаттарға қарағанда, сұраныс тұрақты жарығы бар жеке көлемді әріптерге және келісуге беруге дайын эскиздерге қарай ығысуда. Көлікті брендтеу де ұтады, өйткені тапсырыс беруші ол үшін мемлекетке ай сайын төлемейді.
Мұндай цехқа бірнеше нәрсені қол астында ұстаған жөн: жұмыс істейтін әр қаланың өзекті дизайн-кодын, өлшемдері мен қасбетке байламы бар екі тілді эскиз үлгісін және өлшеуге арналған сұрақтар тізімін. Тапсырыс беруші жүгіртпе жолды немесе бүкіл қасбетке баннер сұраса, бір айдан кейін бас тартудан соң жұмысты қайта жасағаннан гөрі оған қағидалардың тармағын бірден көрсеткен дұрыс.
Жеті өзгерісті біреуге жинақтасақ, қаладағы жарнаманы қасбетте пайда болмай тұрып қағаз жүзінде жиірек ойластыратын болды. Дайын эскизбен келетін және өз қаласының қағидаларын білетін адам қайта жасауға аз ақша жұмсайды.
Жиі қойылатын сұрақтар
2026 жылы Қазақстанда сыртқы жарнаманың қандай трендтері бар?
Қалалар тұтас қораптың орнына жеке әріптерді талап ететін, жүгіртпе жолсыз дизайн-кодтар енгізуде, ал маңдайшаны БАҚ хабарлауынша 2026 жылғы 1 қазаннан бастап орнатпай тұрып келіседі. Экрандар бүйір қабырғалар мен қалқандарға көшуде, ал көлікті брендтеу хабарламасыз және төлемақысыз жүргізіледі.
2026 жылы сыртқы жарнамада не өзгерді?
1 қаңтардан бастап жаңа Салық кодексі қолданылады: сыртқы жарнама туралы хабарлама жіберілмесе, төлемақыны орналастыру фактісі бойынша және екі есе мөлшерлемемен алады. БАҚ хабарлауынша, 11 қыркүйектен бастап Астанада дизайн-код күшінде, ал 1 қазаннан бастап маңдайшалар eGov немесе әкімдік арқылы келісіледі. Сыртқы жарнаманы орналастырудың жалпы қағидалары 25 шілдеден бастап жаңартылды, хабарлама тәртібі оларда сақталған.
2026 жылы маңдайшаны келісу керек пе?
БАҚ хабарлауынша, 2026 жылғы 1 қазаннан бастап маңдайша эскизін eGov, әкімдік, ал Астанада astana.kz арқылы да келіседі. Қызмет тегін, мерзімі төрт жұмыс күні. Беру алдында қолданыстағы тәртіпті eGov-тан немесе әкімдіктен нақтылаңыз.
Маңдайшалардағы жүгіртпе жолға тыйым салынған ба?
Алматыда иә: дизайн-код электрондық таблоға және жүгіртпе жолға тыйым салады. Астана дизайн-кодының БАҚ баяндаған жобасы бойынша онда да жүгіртпе жолға тыйым салынған. Басқа қалаларда жергілікті қағидаларды тексеріңіз.
Сыртқы жарнаманы хабарламасыз орналастырса не болады?
Салық кодексінің 653-бабы бойынша төлемақы орналастыру фактісі бойынша өндіріп алынады, ал мөлшерлемелер екі есе көбейтіледі. Сонымен қатар әкімдік мұндай жарнаманы фото- немесе бейнетүсірілім арқылы тіркеуге құқылы.
Көліктегі жарнамаға хабарлама керек пе?
Жоқ. «Жарнама туралы» Заңның 12-бабы бойынша көліктегі жарнаманы көлік иесімен шарт бойынша, хабарламасыз және сыртқы жарнама үшін төлемақысыз орналастырады. Бөлек тұрған тіркемелер мен көлік макеттері бұған жатпайды: оларға сыртқы жарнаманың жалпы қағидалары қолданылады.
2026 жылы жарнама экранын орналастыру қанша тұрады?
Салық кодексінің 655-бабы бойынша ауданы 20 м²-ге дейінгі бейне астанада және республикалық маңызы бар қалаларда айына 20 АЕК, облыс орталықтарында 14 АЕК, аудандық қалалар мен ауылдарда 6 АЕК тұрады. 20 м²-ден үлкен экрандарға мөлшерлеме 30, 24 және 16 АЕК.
