Что такое брендирование авто и нужно ли разрешение на рекламу

Допустим, служба доставки питьевой воды в Атырау купила три новых фургона и хочет, чтобы их узнавали во дворах: логотип, телефон и большая капля на боку. Ещё до первого эскиза появляются вопросы. Нужно ли подавать уведомление, как за баннер, можно ли клеить плёнку на стёкла и что станет с краской, когда через несколько лет фургоны пойдут на продажу.

Брендирование авто — это реклама компании на кузове машины: наклейки, частичная или полная оклейка печатной плёнкой. Разрешение и уведомление акимата для неё не нужны, плату за наружную рекламу не берут (ст. 12 Закона «О рекламе»). Нужен договор с собственником машины, а лобовое и передние боковые стёкла оставляют без плёнки.

Нужно ли разрешение на рекламу на машине

Рекламе на транспорте посвящена отдельная статья, и главное в ней для бизнеса звучит так:

«Размещение рекламы на транспортных средствах осуществляется без направления уведомления о размещении наружной (визуальной) рекламы и без взимания платы за размещение наружной (визуальной) рекламы»

ст. 12 Закона «О рекламе»

Та же статья ставит два условия. Рекламу размещают с соблюдением правил безопасности дорожного движения и на основании договоров с собственниками транспортных средств и лицами, у которых есть иные вещные права на них. Если служба доставки купила фургоны в лизинг или взяла в аренду, собственник у них другой. Прежде чем клеить, получите письменное согласие лизинговой компании или арендодателя либо найдите в договоре пункт, который разрешает такое оформление.

Исключение тоже стоит знать. Реклама на отдельно стоящих прицепах и полуприцепах, которые не прицеплены к автомобилю, и на макетах транспортных средств закон не считает рекламой на транспорте. Её размещают по ст. 11 Закона «О рекламе», как наружную рекламу, с уведомлением и платой. Брендированный прицеп, который неделями стоит у трассы без тягача, по закону уже рекламная конструкция. Макетом закон называет модель транспортного средства в уменьшенную, увеличенную или натуральную величину, так что огромная бутыль на колёсах у магазина тоже попадает под статью 11.

Что и на каком языке писать на машине

На оклейку распространяются общие требования к содержанию рекламы. Текст на казахском обязателен, русский и другие языки рекламодатель добавляет по своему желанию (п. 2 ст. 6 Закона «О рекламе»). Если на борту указана цена бутыли с водой, её пишут в тенге (п. 4-1 той же статьи). За содержание рекламы и соблюдение требований к языку отвечает рекламодатель (ст. 20), то есть служба доставки. Вычитать казахский текст придётся ей, даже если макет рисовал дизайнер цеха.

Наружная реклама по закону не должна быть похожа на дорожные знаки и ослеплять водителей (п. 1-2 ст. 11). Формально норма написана для наружной рекламы, но на машине её разумно соблюдать: не делайте светоотражающих элементов в форме знаков и красно-белых треугольников, которые на дороге читаются как предупреждение.

Можно ли клеить плёнку на стёкла машины

Комитет административной полиции МВД в 2024 году разъяснял, что тонирование передних боковых стёкол по-прежнему запрещено, а допускается только заводская тонировка со светопропускаемостью не менее 70%. Разъяснение приводил Lada.kz. Плёнка с логотипом на стекле затемняет его так же, как тонировка, поэтому лобовое и передние боковые стёкла не трогают.

Заднее стекло и задние боковые хочется использовать: на фургоне это ровная и заметная площадь. Для стёкол выпускают перфорированную плёнку, через которую изнутри видно улицу. Допустима ли она на конкретном стекле вашей машины, однозначного разъяснения в открытых источниках нет. Спросите подрядчика и уточните в административной полиции до печати, а не после первой остановки на посту.

Что выбрать: наклейки, частичную или полную оклейку

Варианты различаются площадью плёнки, видом машины и тем, сколько возни будет при снятии.

Представим мастера по ремонту кондиционеров в Семее с одной легковой машиной. Полная оклейка для него лишняя трата. Ему хватит наклеек на передние двери и багажник: крупно «Ремонт кондиционеров» на двух языках и номер телефона. Машина проведёт в цеху меньше времени, а при продаже наклейки проще снять.

Служба доставки воды — другой случай. Три фургона должны выглядеть одинаково и узнаваться издалека, поэтому ей подходит частичная оклейка бортов и задних дверей одним рисунком.

Плёнка, печать и шаблон кузова

Для оклейки используют литые и каландрированные плёнки. Литые тоньше и лучше ложатся на сложные изгибы: арки, выштамповки, бамперы. Каландрированные дешевле и подходят для ровных поверхностей и простых наклеек. Спросите подрядчика, какую плёнку он берёт для каждой части кузова и почему.

Печатную плёнку покрывают ламинацией: она защищает изображение от солнца, мойки и мелких царапин. Если в смете на печатную оклейку ламинации нет, попросите объяснить, чем подрядчик её заменил.

Результат во многом зависит от подготовки. Кузов моют и обезжиривают, клеят в тёплом закрытом помещении: на улице в пыль и холод плёнка ложится хуже. Узнайте, где будут клеить ваши фургоны и сколько дней каждый простоит в цеху, чтобы спланировать доставку.

Снятие обсудите сразу. С заводской краски плёнку обычно снимают без следов, если делать это аккуратно. Если деталь перекрашивали, краска может отойти вместе с плёнкой. Покажите подрядчику такие места до оклейки, а у подержанной машины спросите о них продавца.

Макет рисуют по шаблону конкретной модели и года выпуска: у одной модели разных лет двери, ручки и молдинги могут стоять по-разному. Спросите, есть ли у подрядчика точный шаблон вашей машины или нужен замер. Для трёх одинаковых фургонов хватит одного шаблона, разные машины потребуют адаптации рисунка под каждую.

Макет, который читается на ходу

Машину видят несколько секунд: на светофоре, во дворе, в зеркале заднего вида. За это время человек успевает понять, что вы делаете и как с вами связаться. Для доставки воды это слово «вода» или узнаваемая капля и номер телефона цифрами, которые видно через улицу.

Перечень услуг, адрес и часы работы на ходу никто не прочитает. QR-код имеет смысл только там, где к машине подходят, пока она стоит: на задних дверях, у места выдачи бутылей. Все машины парка оформляйте одинаково, иначе люди не свяжут их с одной компанией.

Казахский текст проверьте отдельно. Буквы «ә», «ғ», «қ», «ң», «ө», «ұ», «ү», «һ», «і» должны быть в шрифте и не заменяться похожими знаками из других алфавитов. Отдайте текст на вычитку человеку, который свободно владеет языком, до того как плёнку напечатают.

Сколько стоит брендирование авто

Без фотографий машины подрядчик назовёт цену оклейки только приблизительно. Итог складывается из нескольких составляющих:

• площадь: наклейки, борт или весь кузов;
• сложность кузова: изгибы, ручки, молдинги, рейлинги;
• тип плёнки для каждой части;
• печать и ламинация;
• снятие старой плёнки, если она есть;
• срочность.

Чтобы сметы получились сравнимыми, отправьте всем подрядчикам одно и то же: марку, модель, год выпуска, фото машины с четырёх сторон и эскиз или описание желаемого оформления.

Как принимать оклеенную машину

Осматривайте машину при дневном свете и обойдите её по кругу. Смотрите:

1. Пузыри под плёнкой и приподнятые края, особенно на арках и бамперах.
2. Стыки на рёбрах кузова: они лежат ровно и не начинаются на самом изгибе.
3. Совмещение рисунка между дверями: капля, разрезанная дверным проёмом, сходится при закрытых дверях.
4. Срезы вокруг ручек, фар и замков: аккуратные, без порезов краски.
5. Передние стёкла: на них не осталось плёнки и клея.

Через несколько дней осмотрите машину ещё раз. Часть дефектов проявляется после первых поездок и мойки: края отходят, на солнце появляются мелкие пузыри. Договоритесь о повторном осмотре заранее и впишите в договор гарантию подрядчика на отслоение, её срок и порядок обращения.

Как ухаживать за оклейкой и мыть машину

Плёнку портят чаще на мойке, чем на дороге. Первые дни после оклейки машину не моют: спросите подрядчика, сколько ждать с его плёнкой. Потом подойдёт ручная или бесконтактная мойка, но мойщику стоит знать, что струю высокого давления нельзя направлять в край плёнки и стыки, а жёсткой щёткой нельзя тереть кромки. Предупредите об этом водителей и мойку, куда ездит парк.

Абразивные полироли, растворители и средства для удаления битума с агрессивной химией могут снять ламинацию вместе с блеском. Перед покупкой автохимии уточните у подрядчика, что можно использовать на его плёнке. Птичий помёт и древесную смолу смывайте сразу, пока они не въелись в верхний слой.

Зимой лёд и снег с оклеенных бортов сметают мягкой щёткой, а скребок оставляют для стёкол. Летом машину по возможности ставят в тень: на солнце печать выцветает быстрее, и на одном фургоне из трёх это сразу заметно.

Попросите у подрядчика файл макета и сохраните его. После мелкой аварии или царапины до металла перепечатают и переклеят одну дверь, а не весь борт, и рисунок совпадёт с остальными машинами парка.

Что делает служба доставки воды в Атырау

Вернёмся к трём фургонам. Уведомление в акимат служба не подаёт и плату за наружную рекламу не вносит: это реклама на транспорте. Фургоны куплены в лизинг, поэтому первым делом она берёт письменное согласие лизинговой компании.

Лобовое и передние боковые стёкла остаются чистыми, а про перфорированную плёнку на задних дверях владелец спрашивает подрядчика и полицию до печати. Макет рисуют по шаблону модели и года выпуска: капля и телефон крупно, казахский текст вычитан. Фургоны принимают днём, а через неделю, после первой мойки, осматривают ещё раз.